Qu'est-ce que Smellmaxxing ? Pourquoi les préadolescents et les adolescents s'y passionnent ?

En tant que mère de trois filles, j'ai été surprise d'apprendre que ce ne sont pas seulement les filles qui dépensent énormément d'argent chez Sephora. Bien sûr, j'étais bouche bée lorsqu'un de mes adolescents demandait un sérum pour le visage Drunk Elephant à 80 $, mais maintenant je suis à peine en phase avec la gamme de produits coûteux qui tapissent leur vanité.

Venez découvrir que les préadolescents et les adolescents déposent également leur argent (de leurs parents ?) durement gagné dans les magasins de produits de beauté. Le butin dont ils ont faim ? Cologne et nous ne parlons pas du spray corporel Axe de notre génération. Nous parlons des parfums masculins fantaisie de Jean Paul Gaultier, Paco Rabanne et Bleu de Chanel. Pour les non-initiés, ce musc ambré coûte 157 $, et nous parlons d'enfants dès 10 ans !

La tendance des préadolescents et des adolescents à vaporiser des parfums de créateurs est si répandue que le phénomène porte un nom :odormaxxing. Selon un rapport sur les dépenses des adolescents réalisé par la banque d'investissement Piper Sandler, les dépenses annuelles des adolescents en parfums ont grimpé en flèche de 26 % au cours de l'année écoulée. Alors que les marques économiques comme Old Spice ont vu leur influence chuter parmi la génération Z, les eaux de Cologne coûteuses de Dior et Valentino ont gagné des parts de marché auprès des hommes de moins de 18 ans.

« Si cette marque peut s'implanter tôt, voire même développer un peu de fidélité, c'est plus facile pour elle que si elle essayait de capter ce consommateur alors qu'il a peut-être 20 ans », a déclaré Korinne Wolfmeyer, auteur du rapport. Le New York Times.

Pendant ce temps, les adolescents trouvent sur TikTok des conseils pour identifier le parfum parfait pour l’école, la salle de sport et les rendez-vous. Le garçon de Cologne, qui compte 1,3 million de followers, est un jeune de 17 ans dont la collection de parfums rivalise avec n'importe quel magasin Ulta. Il parle d’eaux de Cologne qui vous feront vous sentir « sexy ».

Un autre compte sur TikTok @kidssmellfragrance mettant en vedette des enfants encore plus jeunes prouve que ces petits consommateurs aiment tout apprendre sur les parfums.

« Il contient des notes de cardamome, de safran et de cèdre », explique le jeune créateur dans une vidéo partageant son parfum du jour.

La réalité du « Smellmaxxing »

Je me suis tourné vers mon préadolescent et mon adolescent, âgés de 10 et 13 ans, pour savoir si l'odoratmaxxing avait fait son chemin jusqu'à leur école.

«Toute ma classe sent l'eau de Cologne», a confirmé mon élève de cinquième. Elle m'a dit que les garçons en mettaient « une demi-bouteille » tout au long de la journée, gardant leurs collections d'eau de Cologne dans leur bureau pour une « giclée rapide » de temps en temps. Ils se complimentent également souvent sur leur odeur agréable. Mais, de façon hilarante, mon élève de septième a partagé qu'elle se mettait parfois à tousser parce que ses camarades masculins « ne savent pas quand arrêter de pulvériser ».

Bien que cette tendance puisse sembler sacrément mignonne, avec des enfants essayant de paraître plus âgés qu'ils ne le sont d'une manière douce, quoique légèrement erronée mais attachante, je n'ai pas pu m'empêcher de me demander si certains enfants dont les parents ne correspondent pas aux valeurs ou aux budgets ne correspondent pas aux Smelmaxxing se sent exclu.

« Chaque fois qu'il y a une tendance, les enfants se sentent sous pression, surtout de la part de leurs pairs. L'adolescence est une période vulnérable, car les pairs ont tendance à avoir plus d'influence que les parents », explique Jenny Yip, docteure en psychologie, psychologue clinicien certifié et auteur de Bonjour bébé, adieu les pensées intrusives.

Titania Jordanieresponsable des parents chez Bark Technologies, souligne que pour les adolescents d'aujourd'hui, « il ne s'agit pas seulement de voir ses camarades à l'école et de vouloir imiter les enfants cools : il s'agit d'être fasciné par des inconnus sur TikTok et de se faire dire qu'une eau de Cologne à 200 $ vous rendra populaire. »

Le Dr Yip confirme que durant ces années sociales difficiles, « il y a beaucoup de comparaisons ». Dans le cas de l'odoratmaxxing, « s'ils ont l'impression qu'ils ne peuvent pas rivaliser avec leurs pairs qui peuvent se permettre cette tendance, alors ils pourraient avoir l'impression que tout le monde les juge pour ne pas suivre le rythme. »

« Les enfants qui n'ont pas les moyens d'acheter des parfums coûteux peuvent se sentir mal dans leur peau et se tourner vers des versions de parfums plus abordables, ce qui peut également les exposer au ridicule », ajoute Jordan.

Comment les parents peuvent aider les adolescents à ressentir la pression du « Smellmaxxing »

Lorsqu'il s'agit d'une tendance de premier plan dans laquelle les adolescents souhaitent désespérément se lancer, il y aura des concessions mutuelles avec les parents. Je plaisante souvent avec mes enfants en disant que s'ils veulent manger eux aussi, je ne peux pas acheter tous leurs vêtements chez Lululemon. Quelques incontournables de la garde-robe sont plus réalistes. Il en va de même pour nos virées shopping Sephora. Je dirai « oui » à un spray Sol de Janeiro, mais la crème magique Charlotte Tilbury à 100 $ est un « non ».

Bien sûr, ils sont invités à dépenser leur argent de garde d'enfants ou d'anniversaire pour ce qu'ils veulent, mais pas sans mon avis sur la question de savoir si c'est une bonne utilisation de leur argent durement gagné. Après tout, à mon avis, ils sont beaux tels qu’ils sont, sans tout le maquillage et les soins coûteux.

Le Dr Yip dit qu'il n'est jamais trop tôt pour parler des valeurs familiales, qui sont différentes pour nous tous. «Même si nous pouvons être influencés par d'autres enfants, nous devons néanmoins maintenir nos valeurs familiales», recommande-t-elle de dire aux adolescents.

Jordan affirme que cette tendance constitue une excellente occasion de parler avec les enfants de littératie financière et de budgétisation. « Demandez : « Préféreriez-vous économiser pendant des mois pour acheter une bouteille d'eau de Cologne raffinée ou la dépenser pour un billet de concert ? Faites-leur comprendre l’importance de dépenser de l’argent pour des expériences plutôt que pour des choses », conseille-t-elle.

En fin de compte, les deux experts avec qui nous avons parlé soulignent que le spicemaxxing n’est qu’une autre tendance qui cédera bientôt la place à autre chose. Mais amener un adolescent à voir ceci est à peu près aussi probable qu'une de mes filles se porte volontaire pour aider à la maison sans qu'on le lui demande 20 fois.

Le mieux que nous puissions faire est de souligner à quel point nous pensons que nos enfants sont formidables, qu'ils portent ou non le musc le plus désirable. Et puis, dans la mesure du raisonnable, soutenez leur intérêt pour la tendance. Si dans le pire des cas, la chambre de votre ado sent « l'ambre boisé et aromatique » de l'Elixir Jean Paul Gautier, eh bien, il pourrait y avoir des choses bien plus bouleversantes.