54% des garçons rapportent régulièrement voir du contenu d'armes à feu en ligne

Un homme avec des biceps bombés, des tatouages ​​jusqu'à ses poignets, et une barbe soigneusement taillée se promenait à l'écran à côté de deux femmes aux cheveux brillants et à un maquillage parfaitement fait. Un fusil d'assaut tombe entre les mains de l'homme alors qu'il laisse échapper un explétif, et il tourne et tire le pistolet sur une cible lointaine. Une explosion graphiquement améliorée du pistolet souffle les vêtements des femmes, la laissant en sous-vêtements.

Cette vidéo YouTube a accumulé 10 millions de vues à ce jour. Combien d'entre eux étaient des garçons de moins de 18 ans? Selon des recherches récemment publiées de la promesse à but non lucratif Sandy Hook, la réponse est que les garçons voient plus souvent du contenu d'armes à feu hypersexualisé comme celui-ci en ligne que les parents ne le pensent.

Cette enquête intervient à un moment où les garçons sont inondés de messages sociétaux confus sur la virilité, et les armes à feu continuent d'être la principale cause de décès pour les enfants et les adolescents. Nicole Hockley, cofondatrice et co-PDG de Sandy Hook Promise, estime que cela fait un mélange dangereux.

«Ce genre de marketing s'attaque aux insécurités des jeunes garçons et comment ils se voient. C'est le même genre de messagerie qui a influencé le tireur qui a assassiné mon fils et 25 autres à Sandy Hook Elementary. Ce type de marketing n'est pas seulement irresponsable – c'est dangereux et cela a des conséquences mortelles», dit-elle Parents.

Sensibiliser à la commercialisation des armes à feu

Cette dernière recherche fait partie de la campagne Kids inteentuse de l'organisme à but non lucratif, qui cherche à sensibiliser au marketing des fabricants d'armes à feu auprès des enfants. Un dossier de marketing de Remington Arms obtenu lors d'une promesse de Sandy Hook prometteur contre le tireur de tireur a clairement déclaré que «la jeunesse» figurait parmi les principaux publics cibles de l'entreprise.

Sandy Hook Promise utilise également la campagne pour promouvoir des solutions que les législateurs, les fabricants d'armes à feu, les développeurs de médias sociaux et les parents peuvent mettre en œuvre. Bien que la vidéo décrite ci-dessus ne soit pas destinée aux enfants, par exemple, les lacunes de médias sociaux rendent ce type de contenu facilement accessible à eux.

Des experts de l'industrie de la technologie comme Titania Jordan, le directeur du marketing de Bark Technologies, une entreprise de contrôle parental qui aide les familles à assurer la sécurité de leurs enfants en ligne et dans la vie réelle, est d'accord avec et applaudit Sandy Hook Promise pour avoir adopté cette approche.

«C'est absolument un problème urgent. Chaque jour, les enfants sont blessés à cause d'un accès technologique non traité et non filtré», dit-elle.

L'objectif de la récente enquête de Sandy Hook Promise était de mieux comprendre comment les publicités d'armes à feu atteignent les garçons en ligne, comment ils ont un impact sur leurs opinions sur les armes à feu et si les parents savent que ce contenu atteint leurs enfants.

L'enquête comprenait des garçons âgés de 10 à 17 ans et des parents de garçons dans la même tranche d'âge. Les participants sont venus des ménages avec et sans armes à feu. Il convient également de noter que Sandy Hook Promise comprend un contenu généré par l'influence dans leur définition des publicités d'armes à feu car il est probable qu'au moins certains influenceurs reçoivent des paiements ou des produits gratuits pour leur contenu.

Comment la commercialisation des armes à feu atteint les jeunes garçons

Plus de la moitié des garçons ont interrogé (54%) ont déclaré avoir vu du contenu d'armes à feu sexuellement chargé au moins une fois par semaine. Mais les garçons dans les ménages avec des armes à feu étaient encore plus susceptibles d'être exposés à ce contenu, et les garçons qui jouaient fréquemment à des jeux vidéo étaient plus de deux fois plus susceptibles de voir du contenu d'armes à feu sexuellement chargé que ceux qui ne l'ont pas fait. Trente-deux pour cent des garçons suivent des influenceurs qui font la promotion des armes à feu, et 38% avaient cliqué sur une annonce d'armes à feu.

Pendant ce temps, seulement 27% des parents savent que leur enfant suit les influenceurs qui promeuvent des armes à feu.

«Lorsque nous montrons certaines des publicités aux parents, ils sont choqués parce que cela ne passe pas par leurs (propres) flux», explique Hockley.

Plus particulièrement, 77% des parents et des garçons conviennent que les entreprises ne devraient pas être autorisées à annoncer des armes à feu aux enfants de moins de 18 ans. Cela pourrait indiquer que les garçons ne sont pas à l'aise avec ce contenu et peuvent même être en mesure d'identifier à un certain niveau qu'il est nocif.

Un rapport de 2023 publié par Sandy Hook Promise souligne également que dans certains cas, les garçons ne recherchent même pas ce type de contenu; Les algorithmes des médias sociaux leur nourrissent.

Quand «être un homme» signifie tirer une arme à feu

Sandy Hook Promise prend la position que les enfants et les adolescents sont «biologiquement désavantagés» contre les stratégies de marketing des fabricants d'armes à feu. La recherche sur le cerveau des adolescents le soutient. Jusqu'à ce que le cerveau soit pleinement développé, ce qui se produit au milieu des années vingt, une personne est plus sensible aux expériences enrichissantes et moins en mesure de contrôler leurs impulsions, de réguler leurs émotions et de comprendre les conséquences de leurs actions.

Les garçons aujourd'hui sont entourés de messages qui leur disent être un homme, c'est être dur, toujours en contrôle et entouré de femmes attirantes. C'est une vision impossible et irréaliste de la virilité qui prépare les garçons à l'échec, à la déception et à la frustration. Mais le contenu des armes à feu en ligne semble cibler et alimenter cette insécurité en disant aux garçons qu'un arme est un raccourci pour atteindre cette vision. En d'autres termes, ce qui est vendu à travers ce type de stratégie marketing est bien plus qu'une simple arme à feu.

Superposez qui, en plus de la crise de la santé mentale des adolescents – 40% des élèves du secondaire signalent des sentiments persistants de tristesse ou de désespoir – et il devient clair à quel point ce type de messagerie peut être.

«Nous ne disons pas (les fabricants d'armes à feu devraient) arrêter les armes à feu», explique Hockley. «Nous disons le faire d'une manière éthique qui comprend la garantie que les enfants ne voient pas cela (contenu).»

Comment les parents peuvent protéger contre le marketing d'armes à feu

Jordan encourage les parents à se familiariser avec ce type de contenu d'armes à feu.

«Jusqu'à ce que vous voyiez ce que vos enfants voient, vous n'allez pas réaliser le problème», dit-elle. Elle a également fourni plusieurs recommandations pour aider les parents à gérer la relation de leurs enfants avec la technologie.

• Ne laissez pas les téléphones dans les chambres ou derrière les portes fermées. Lorsque les téléphones sont nécessaires pour les devoirs, cela devrait se produire dans une zone commune de la maison.
• Explorez les applications que vos enfants souhaitent utiliser. Les parents peuvent d'abord explorer les applications avant que les enfants ne les téléchargent pour avoir une idée de l'environnement de l'application.
• Surveillez les notes de jeu vidéo. Ils aident à protéger le développement des esprits contre les messages nuisibles et le contenu qui pourraient être trop forts pour eux.
• Enseigner la littératie des médias. Comprendre que les plateformes «gratuites» ne sont pas vraiment gratuites aident les enfants à réfléchir plus critique à leurs décisions numériques.
• Parlez de jeux où le tir et le meurtre sont l'objectif principal. Les conversations avec des enfants sur la mort de jeux aident à s'assurer qu'ils ne sont pas désensibilisés.
• Capture d'écran Contenu de marketing d'armes à feu inapproprié et la diffuser. Lorsque d'autres parents éprouvent ce contenu, ils sont plus susceptibles de s'impliquer et de faire pression pour le changement.

Il y a aussi une pétition sur le site Web de Sandy Hook Promise exhortant les législateurs à interdire la publicité des armes à feu aux enfants de la même manière que l'alcool et le tabac ont été interdits d'être commercialisés.

Des enquêtes comme celle de Sandy Hook Promise donnent aux parents un aperçu critique de ce qui se passe dans les mondes des garçons en ce moment. Tant qu'il continue d'atteindre les enfants, le marketing d'armes à feu hypersexualisé ne peut jamais être classé comme un contenu purement de divertissement. Regarder de jolies femmes se faire exploser les vêtements par une arme à feu comment les garçons voient le monde et leur place. Les parents devraient être en mesure de contrôler qui et ce qui informe cette vision du monde – pas un algorithme et non des fabricants d'armes à feu.