Ce sont les marques que les adolescents trouvent « cool » en ce moment

Si vous êtes parent d’un adolescent, vous savez que le « cool » joue un rôle énorme dans bon nombre de ses choix, que l’on approuve ou non son influence. Des clubs auxquels ils adhèrent aux soirées auxquelles ils participent et aux cercles sociaux qu’ils choisissent, on a souvent l’impression que le désir d’être cool (ou pas) guide chacune de leurs décisions.

Même dans le paysage commercial d’aujourd’hui en constante évolution, le concept de « coolness » influence considérablement la manière dont les adolescents dépensent leur argent, selon un rapport YPulse récemment publié. Même si ce qui est cool peut sembler une tendance passagère et en constante évolution, les données montrent qu’il s’agit d’un véritable facteur qui façonne l’économie de ce marché. Voici comment.

Aperçu des marques les plus cool

Le rapport nous donne un aperçu intéressant des marques les plus cool pour les adolescents en ce moment. Il s’agit d’un mélange d’outils numériques modernes, de noms anciens et de sources de divertissement.

Voici le top dix des plus cools :

1. Nike
2. ROSE (Victoria’s Secret)
3. Apple Payer
4. Tik Tok
5. Jordanie
6. YouTube
7. Application Cash
8. Doritos
9. Fortnite
10. iPhone

Il n’est peut-être pas surprenant que Nike soit en tête du peloton pour son attrait sportif et élégant auprès des adolescents de tous bords, hommes et femmes. En fait, il se classe au premier rang pour les garçons et au deuxième rang pour les filles. La marque PINK de Victoria’s Secret vole le cœur des filles cool du monde entier, qui résonne clairement de manière importante, se classant au deuxième rang du classement général.

Les applications qui simplifient la vie des adolescents, comme Apple Pay, qui arrive en troisième position, leur permettent de laisser leur portefeuille à la maison. De plus, Cash App, à la septième place, permet de rembourser facilement et rapidement un ami lorsqu’il règle une facture. La fraîcheur de ces marques numériques met en évidence à quel point nos adolescents comptent sur ces outils pour fonctionner et interagir au quotidien.

De nombreux parents ne seront pas surpris que TikTok occupe la quatrième position. Les adolescents l’utilisent pour se divertir, s’exprimer et créer des liens sociaux, sans compter qu’ils en tirent une grande partie de leurs actualités et informations, que cela nous plaise ou non. Doritos est la seule marque de snacks dans le top 10, et Fortnite est toujours aussi cool en tant que jeu vidéo amusant et espace de rencontre numérique.

Classé selon la fraîcheur

Pour déterminer quelles marques sont considérées comme les plus cool parmi les adolescents, YPulse a mené près de 44 000 entretiens avec des jeunes de 13 à 16 ans aux États-Unis, au Canada et en Europe occidentale. Obtenir un aperçu de la perception de la marque au sein de cette tranche d’âge les a aidés à identifier les marques que cette génération considère comme cool.

Ce qu’ils ont découvert, c’est que le cool compte, peut-être même plus que la qualité. Une majorité (71 %) des adolescents en Amérique du Nord déclarent qu’il est important pour eux que les marques qu’ils achètent soient cool. Il est intéressant de noter que ce chiffre se maintient à mesure qu’ils atteignent l’âge adulte (67 %) et la génération Y (69 %).

Les adolescents disent également que si un ami pense qu’une marque est cool, ils sont plus susceptibles d’essayer cette même marque. Le facteur cool est clairement un puissant facteur de motivation pour les adolescents lorsqu’il s’agit de ce qu’ils achètent et de ce qu’ils transmettent.

Les marques alimentaires les plus cool

Il existe plusieurs marques alimentaires qui apparaissent une fois que vous sortez du top dix.

• Cheetos chauds flambés (16)
• Poussin-fil-A (17)
• Oréo (19)
• McDonald’s (21)
• Coca-Cola (23)
• Cheetos (24)
• Patch aigre (25)
• Takis (29)
• Gatorade (30)

Étonnamment, vous devez vous rendre au numéro 31 avant d’arriver au Starbucks.

Les marques de style les plus cool

En matière de style, nous avons vu Nike, Pink et Jordan dans le top dix. Voici quelques autres marques de vêtements et de produits de beauté que vos adolescents trouvent cool.

• Victoria’s Secret (11)
• Éléphant ivre (26)
• Crocos (34)
• Adidas (36)
• ELFE (44)
• Savage x Fenty (46)
• UGG (48)

Qu’est-ce qui rend une marque cool

Selon le rapport, « la fraîcheur est l’un des moteurs de préférence de marque les plus constants et les plus puissants » dans ce groupe démographique. MaryLeigh Bliss, directrice du contenu de YPulse, le décrit ainsi.

« La fraîcheur a toujours été la devise de la culture des jeunes », dit-elle. « Cela commence avec les adolescents et à partir de là, cela se répercute sur d’autres générations. » Lorsque vous suivez le diagnostic intéressant et séparez vos résultats par âge, vous pouvez fournir aux spécialistes du marketing « les informations dont ils ont besoin pour comprendre non seulement qui gagne auprès des adolescents d’aujourd’hui, mais aussi pourquoi ».

Vous vous demandez peut-être ce que cool signifie pour un adolescent de nos jours. Pour qu’une marque soit cool, ce sont les clés.

• Reste à l’écoute des tendances changeantes : Peu importe les tendances de l’industrie ; les adolescents apprécient les marques qui suivent le buzz en ligne, les conversations culturelles et les créateurs de médias sociaux.
• Reste innovant et pas ennuyeux : Les marques qui continuent de tâter le terrain et de prendre des risques contribuent à la fraîcheur.
• A de la valeur et semble « en valoir la peine » : Il ne s’agit pas seulement de savoir combien coûte quelque chose, mais aussi de savoir si la valeur est là ou non pour le prix.
• Fabriquer des produits pertinents : Si c’est simplement tendance mais pas utile, cela n’augmentera pas la fraîcheur chez les adolescents. Le produit doit être adapté à leur style de vie.

Ce que cela signifie pour les parents

Si vous êtes parent d’adolescents comme moi, ce n’est probablement pas vraiment un choc pour vous que le « cool » influence ce qu’ils veulent acheter. Mais je trouve rassurant de comprendre que cette idée va au-delà de la simple tendance et de la popularité.

Pour les adolescents, la coolitude englobe également l’aspect pratique, la valeur et la capacité d’une marque à évoluer et à s’engager dans les conversations culturelles actuelles en ligne et dans leurs cercles sociaux. Ces informations peuvent nous aider à mieux comprendre à quoi ils dépensent leur propre argent, pour quoi ils nous demandent de dépenser le nôtre et pourquoi ils peuvent être attachés à certaines marques.